KAYSERİ BASINININ TARİHİ GÜNLERİ
Osman ÇİFTCİ
Basın İlan Kurumu, yerel gazetelerde resmi kurumların ihale ilanları ve reklamlarının yayınlatılmasına aracılık eden bir kurum.
Şöyle düşünün; firmanızın reklamı ya da bir duyurusu yapılacak. En etkili mecrada bu reklam ve duyuruyu yapmak istersiniz değil mi?
Diyelim ki gazetede vereceksiniz bu ilan ve reklamı…
Nasıl bir gazetede yayınlatmak istersiniz?
Yoğunluğu ajanslardan alınmış haberlerle hazırlanmış, bırakın gündem belirlemeyi gündemde olup bitenleri bile doğru dürüst takip edemeyen sayfalarına yansıtamayan, baskı kalitesi bozuk, tirajı düşük, ulaştığı sağlıklı bir kitlesi olmayan bir gazeteye mi verirsiniz…
Yoksa dolu dolu haberlerin yer aldığı, şehirde ne olup bitiyor diye bakma ihtiyacı duyduğunuzda sizi tatmin gedecek, yaptığı haberlerle ses getiren, yüksek tirajlı ve geniş bir hedef kitlesine ulaşabilen, baskısı pırıl pırıl bir gazeteye mi?
Ortalama zekaya sahip herkesin vereceği cevap aynı olsa gerek…
Siz nasıl ki firmanızın reklam ve ilanını vereceğiniz gazete konusunda doğru tercih yapıyorsanız Basın İlan Kurumu da resmi kurumların reklam ve ilanlarının yayınlanacağı yerel gazeteler konusunda benzer bir hassasiyet sergiliyor.
Basın İlan Kurumu daha önce de vardı ama o dönemde yukarıda sözünü ettiğim bir hassasiyetle yönetilmiyordu. Bu nedenle de şehrimizdeki yerel gazetelerin bugüne gelmesinde Basın İlan Kurumu yerel gazetelere tabiri caizse suç ortaklığı yaptı.
Derken yeni bir süreç başladı, sadece Kayseri’de değil Türkiye genelinde yaşanan değişim sürecinin ana teması yukarıda sözünü ettiğim hassasiyet oldu ve bu çerçevede gazetelerin kalitesinin artması, güçlenmesi böylece yayınlandıkları şehirde daha etkili olmaları için çağrıda bulunuldu.
**
Acı bir anımı da kısaca aktarmak istiyorum; gazetemizin yanı sıra bir reklam ajansına da ortağıyım. Ajanstaki arkadaşlarımla şehrin reklam bütçesi ciddi rakamlara ulaşan bir firmasına gittiğimizde gazetemize de reklam talep etmeye teşebbüs edecekken, “biz yerel gazetelere sadece ön almak için reklam veriyoruz” cümlesiyle adeta yıkıldım. Kitap dolusu bilgi aktaran birkaç cümle…
Ajans çalışmaları çerçevesinde görüştüğüm firmaların birçoğunun piyasada gazeteci kisvesi altında dolaşan ve ne yazık ki bazı yerel gazetelerde kendine yer bulan fotoğraf satıcılarından feci bir şekilde muzdarip olması da ziyadesiyle üzdü.
Bayide olmayan gazeteler, haberden bihaber gazeteler, tek kişiyle çıkarılan gazeteler, yandaşlık yapılan gazeteler, kalemşörlük yapan gazeteler… Deve kuşu gibi başımız kumda gerisini herkes görüyor ve gülüyor esasında…
Acı ama gerçek böyle… Ve nice örnekler…
Bu şehrin gazetecileri olarak; gazetenin bulunması gerektiği alanlarda, gazetenin bulunması gereken konumda olmadığımız için yer almadığımızı bu gibi birçok örnekle gördüm, yaşadım.
***
Neyse konumuza devam edelim… Şehrimizdeki gazetelerin daha nitelikli hale getirilebilmesi için birleşebilecekleri formülü gündeme getirildi. Şehrimizdeki gazetelerin birleşerek sayının 10’un altına düşürülmesi, dolayısıyla birleşerek daha da güçlenmesi için birçok deneme, birçok görüşme yapıldı. Sonuçta bilançolar, ticari yapılar, dünya görüşü, yayın politikasındaki farklılıklar ve siyasi etki gibi birçok unsur nedeniyle bütün gazetelerin birleşmesi konusunda sonuç alınamadı.
Basın İlan Kurumu’nun istediği kalite de sağlanamayınca “yerel basına operasyon” olarak da değerlendirilen resmi ilan yayınlama haklarının durdurulması gündeme geldi. Şehrimizde 1 yerel gazete hariç hepsinin resmi ilan yayınlama hakkı durduruldu.
Mesaj açık ve netti; “böyle olmuyor, (yukarıda bahsettiğim hassasiyet çerçevesinde) ya birleşmeden gazetenizi daha nitelikli hale getirin ya da birleşin, güç birliği yapın öyle gazetenizi daha nitelikli hale getirin”
Kayseri’de 6 gazete birleşerek 3’e düştü, 1 gazete de kapandı. Biz de Basın İlan Kurumu’nun mesajını anladık; dünya görüşü ne olursa olsun ortak paydası “gazetecilik” olan Kayseri Gün Haber ve Kayseri Olay Gazetesi’nin birleşmesi sonucunda elinizde bulundurduğunuz gazeteyi çıkarmaya başladık.
Kadromuzda “gazetecilik” konusunda kendini ispatlamış isimler yer alıyor, yayın yönetmeni, yazı işleri müdürü, haber müdürü konumundaki arkadaşlarımız iletişim konusunda, gazetecilik konusunda yüksek okul, fakülte mezunu…
Ajanslardan foward edilmiş bir gazete değil, ajansları da diğer haber kaynaklarımız gibi haber kaynağı gören, özel haberleriyle gündem oluşturan bir gazete için gün boyu koşturuyoruz. Kayseri’de en çok özel haber yayınlayan gazete istatistiği çıkarılsa sanırım ilk sırada yer alırız.
Basın İlan Kurumu’nun bayi satışı ve abone satışı ile toplamda 500 satışla sınırlı tuttuğu gazete satışında şu anda 500’e yakını abonelerimiz olmak üzere 1.100 tirajla her gün okurlarımızla buluşuyoruz. Yerel gazete alışkanlığı olmayan birçok kişi şimdi Kayseri Olay’ın müptelası olmuş durumda. Şehrimizdeki neredeyse bütün gazete bayilerinden bize ulaşmak mümkün.
Matba teknolojisinde rutin hale gelen ctp kalıp teknolojisini kullanan tek gazeteyiz. Gazetemizin baskı kalitesi ve netliğinde ctp kalıp kullanıyor olmamızın rolü büyük.
Gazetelerin bilgilendirmenin, reklamın yanısıra alım satım, kiralama ve istihdam ilanlarında da etkinliğinin olması gerektiğini biliyorduk, bu ilanları nasıl arttırabiliriz diye düşündük, Basın İlan Kurumu Şubesi ile bilgi alışverişinde bulunarak bir kampanya başlattık. İstihdama ve ekonomiye de destek olsun, hem gazetemizin satışı, okunurluğu artsın diye küçük ilanların günlüğünü 1 TL yaptık ve bir hayli de geri dönüşüm aldık.
Gazetemizin marka bilinirliğini arttırmak, kampanyamızı kamuoyuna duyurmak amacıyla gazetemizin internet sitesinde, sosyal paylaşım sitesi facebook üzerinde, şehrimizdeki açık hava reklam mecraları olan raket, billboard, megalight, geri dönüşüm kutularında, tramvay duraklarında, tramvay içerisinde, yerel radyolarda reklamlar verdik. Hem gazetemizin adını, hem kadromuzun gücünü, hem kampanyamızı bu yolla duyurmaya çalıştık bu yöndeki etkinliğimiz de artarak devam edecek.
Basın İlan Kurumu’nun haklı hassasiyeti ve haklı taleplerine imkanlarımız ölçüsünde cevap verebilmek adına istikrarlı bir süreç izliyoruz. BİK’in haklı hassasiyeti ve taleplerine rağmen uygulamadaki haklılığı-haksızlığı da ayrı bir tartışma konusu, girersem sütun da yetmez sayfa da…
Bu yazıyı neden yazdım?
Basın İlan Kurumu (BİK) İlan Hizmetleri Müdürü Nail Duran ve Kontrol Hizmetleri Müdürü İbrahim Delibaş, ilan yayınlama hakkının durdurulması kararının ardından aylar sonra şehrimizdeki gazetelerin fotoğrafını çekmek için şehrimizdeydi. Bu işin anam-babam usulü devam ettirilerek resmi ilan yayınlama hakkının geri alınamayacağını bir kere daha anlattılar. Biz de Kayseri Olay Gazetesi olarak kendimizi belki anlattık belki anlatamadık diye BİK’in koyduğu irade karşısındaki çabalarımızı hem okurlarımıza hem de ilgililerine aktarabilmek adına bir çırpıda aklıma gelenleri yazdım.
Hem de Kayseri Basını için tarihi günler yaşanıyorken kendi cephemden tarihe not düşeyim istedim.
