Kayseri'de e-ticaret yapanlar dikkat: Yeni reklam yönetmeliği geliyor
Ticaret Bakanlığı'nın yeni reklam düzenlemesi 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giriyor. Sosyal medya ve e-ticarette yeni kurallar geliyor.
Ticaret Bakanlığı'nın aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalarla mücadele amacıyla hazırladığı yeni düzenlemeler, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek. Yapılan değişiklikler özellikle Kayseri'de e-ticaret yapan işletmeleri, sosyal medya üzerinden ürün tanıtımı gerçekleştiren fenomenleri ve dijital pazarlama alanında faaliyet gösteren firmaları yakından ilgilendiriyor.
Türkiye'nin önemli ticaret ve üretim merkezlerinden biri olan Kayseri'de, mobilyadan tekstile, gıdadan teknoloji ürünlerine kadar birçok sektörde faaliyet gösteren işletmelerin reklam ve tanıtım çalışmalarında yeni döneme uyum sağlaması gerekecek.
Sosyal medya tanıtımlarına reklam ibaresi zorunlu
Yeni yönetmelikle birlikte influencerların da ücret, ürün ya da herhangi bir menfaat karşılığında yaptığı tanıtımlarda reklam olduğunu açıkça belirtmesi zorunlu hale getirildi. Özellikle sosyal medya üzerinden ürün pazarlaması yapan Kayserili işletmeler ile içerik üreticilerinin paylaşımlarında "reklam", "iş birliği" veya "tanıtım" ibarelerine yer vermesi gerekecek.
Düzenleme, yapay zekâ ile oluşturulan dijital karakterleri de kapsıyor. İnsanlardan ayırt edilmesi güç yapay zekâ karakterlerinin kullanıldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan kopyalarının bir ürünü kullanıyormuş ya da deneyimliyormuş gibi gösterilmesi yasaklandı.
İndirim tuzağına son verilecek
Kayseri'de özellikle perakende sektöründe sıkça uygulanan kampanyalar da yeni kurallara tabi olacak. İndirimli satışlarda tüketicinin yanıltılmasının önüne geçmek amacıyla, ürünün indirim öncesi fiyatı belirlenirken son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece gerçekte olmayan yüksek indirim oranlarının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Yanıltıcı ibarelerin önüne geçilecek
Çevresel duyarlılık vurgusuyla yapılan reklamlar için de önemli sınırlamalar getirildi. "Çevre dostu", "yeşil ürün", "doğa dostu" gibi ifadeler artık yalnızca ilgili iddiaların bilimsel veriler ve yetkili kurumlar tarafından doğrulanması halinde kullanılabilecek. Belgesiz çevresel iddialar ise yasak kapsamında değerlendirilecek.
Çocukların korunması için adımlar atılacak
Çocukları hedef alan dijital reklamlarda da yeni bir dönem başlıyor. Çocukların kişisel verileri kullanılarak profilleme yapılması ve buna dayalı reklam gösterimi tamamen yasaklandı. Uzmanlar, bu düzenlemenin özellikle dijital platformlarda çocukların korunmasına yönelik önemli bir adım olduğunu belirtiyor.
Yönetmelik kapsamında falcı, astrolog ve medyum hizmetleriyle yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamların yayımlanması da yasaklandı. Ayrıca tüketici şikâyet platformlarında satıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi.
1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek düzenlemelerin ardından Kayseri'de faaliyet gösteren işletmelerin, e-ticaret sitelerinin ve sosyal medya üzerinden satış yapan girişimcilerin reklam faaliyetlerini yeni kurallara uygun hale getirmesi gerekecek. Ticaret Bakanlığı'nın denetimlerini artırmasıyla birlikte kurallara aykırı reklam ve tanıtımların idari yaptırımlarla karşılaşabileceği belirtiliyor.
